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天风证券-纺织服装行业天风问答系列:纺服核心三问三答

  绿色包装印刷标准逐步规范完善。:改造提效,我们总结了以下三个问题并对此进行分析:(1)各运动品牌双11表现怎么样,电商及品牌策略如何安踏:天猫双11安踏集团电商累计成交超46.5亿,同增61%,运动鞋服市场份额超22%;安踏牌位列运动鞋服类目第2,继续占据国牌榜首,增速超50%;FILA位列运动鞋服类目第5;安踏儿童与F。”

  1.2021年双11各国货品牌表现亮眼,持续推进电商发展及品牌策略,结合上游供应链智能化改造提效,我们总结了以下三个问题并对此进行分析:(1)各运动品牌双11表现怎么样,电商及品牌策略如何安踏:天猫双11安踏集团电商累计成交超46.5亿,同增61%,运动鞋服市场份额超22%;安踏牌位列运动鞋服类目第2,继续占据国牌榜首,增速超50%;FILA位列运动鞋服类目第5;安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与5,其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%。

  2.李宁:天猫李宁官方旗舰店双11单店销售累计10.6亿,同口径增长38%;天猫李宁官方旗舰店粉丝数增长200W+、淘内全域内容营销GMV同增200%+、天猫中国李宁旗舰店同增52%、天猫李宁跑步旗舰店同增108%、天猫李宁儿童旗舰店同增150%。

  3.特步:特步旗下大众运动(主品牌)全平台销售5亿+,同增40%+,天猫品牌行业排名提升2位,天猫旗舰店行业排名提升2位,京东平台业绩1分钟超去年全期,唯品会增速国内TOP1,抖音快手业绩增长2000%,抖音运动户外榜TOP3。

  4.特步儿童突破1亿,连续两年增长100%+;专业运动索康尼累计成交额同增81%,迈乐双11当天前1小时总成交额同增150%;时尚运动帕拉丁首次参加双11,销售突破1000万。

  5.波司登:波司登双11品牌羽绒服业务在线%+,其中波司登品牌同增45%+。

  6.双11天猫服饰品牌销售榜排名中,波司登分别继续蝉联服饰行业第二名及中国服饰品牌第一名。

  7.FY22截至双11,波司登品牌羽绒服业务累计在线%+,其中波司登品牌同增40%+。

  8.(2)李宁1990如何定位,怎样带动李宁生意及品牌增长李宁近期推出首个新品牌李宁1990,定位高级运动休闲,丰富产品结构拓宽边界,延续运动品牌向上势能,打造生活方式品牌,通过产品重新演绎扩大受众群体,与中国李宁、李宁大货及李宁儿童形成差异化多维度覆盖矩阵,打开吊牌价空间。

  9.(3)我国纺服供应链近几年智能化改造及效率提升效果1)华利集团以生产为中心,细化工序改造降本提效。

  10.华利以降低成本为目标,在用人较多的工艺环节,积极探索生产自动化,降低人力成本,提高产品质量的稳定性。

  11.对于重复性高、生产工艺准确度要求严格的工序,公司持续进行生产线自动化改造,除采购通用的自动化生产设备外,还向设备供应商定制自动化生产设备。

  12.2)伟星股份智能制造红利逐步释放,生产效率、服务品质打开国际成长空间。

  17.风险提示:上游原材料涨价;能源限制影响产能及生产成本;智能化改造不及预期;国内外疫情局部反复影响终端需求等。

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